2023-09-21 13:57:21
近兩年，開放式耳機(jī)賽道風(fēng)云四起。Sony、華為、BOSE等巨頭盤踞，新銳后浪品牌頻出，行業(yè)競爭日益加劇。
在一眾新老玩家中，成立于2012年的國際智能聲學(xué)品牌Cleer成功殺出重圍，成為引領(lǐng)行業(yè)、備受關(guān)注的現(xiàn)象級黑馬品牌。最近，Cleer更是人氣爆火，不僅官宣任賢齊為代言人，還刷屏線上線下，受到年輕消費(fèi)者的喜愛和追捧。
之所以能脫穎而出、成為Z世代的“聽音神器”，是因為Cleer太懂年輕人了——從產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計到差異化功能，從品牌打造到潮流化營銷，Cleer的每一步都緊扣市場趨勢和消費(fèi)者需求，做到了全方位的領(lǐng)先。
01差異化細(xì)分，更懂年輕消費(fèi)群
隨著消費(fèi)市場的日益升級，人們對耳機(jī)產(chǎn)品的要求已經(jīng)越來越高。除了音質(zhì)更好這一基本的聽音需求，還需要通過技術(shù)加持，讓使用者擁有更舒適、更智能、更潮流甚至更健康的體驗。
從有線耳機(jī)到無線藍(lán)牙耳機(jī)，從入耳、半入耳再到如今的開放式，耳機(jī)品類的迭代升級每年都在進(jìn)行。2021年12月31日，國際智能聲學(xué)品牌Cleer創(chuàng)新推出了首款開放式耳機(jī)ARC音弧，以“不入耳、不傷耳、安全更舒適”的差異化優(yōu)勢，打破了無線智能耳機(jī)市場跟風(fēng)AirPods的局面，一舉成為2022年度現(xiàn)象級電子產(chǎn)品，在抖音618、818、雙11等重磅電商活動中均穩(wěn)居各大榜單銷售榜首。時至今日，開放式智能耳機(jī)已經(jīng)成為賽道的必然迭代方向。
今年開年，Cleer再度出手，升級推出ARC II音弧，進(jìn)一步鞏固品牌“開放式智能耳機(jī)領(lǐng)跑者地位”。值得一提的是，ARC II音弧特意針對使用場景推出音樂版、運(yùn)動版、游戲版三個版本，并在智能硬件、智能交互、音質(zhì)表現(xiàn)、佩戴體驗上都進(jìn)行了全面升級，可謂是專為年輕潮流人群打造的專屬聽音神器，滿足了各類細(xì)分群體的使用需求。
從技術(shù)升級上來看，Cleer ARC II的雙藍(lán)牙模式可支持多臺設(shè)備可隨時切換，連接更穩(wěn)定、語音通話更清晰；可智能識別頭部動作，通過點(diǎn)頭、搖頭智能控制電話接聽和音樂播放，實現(xiàn)對耳機(jī)的智能操控；完美還原聲音細(xì)節(jié)，讓律動與質(zhì)感相結(jié)合，打造CD級無損音質(zhì)；智能防丟功能可以在檢測到耳機(jī)異常掉落時，通過手機(jī)APP主動彈出提醒同時耳機(jī)端產(chǎn)生警報聲。
此外，Cleer ARC II對于漏音問題也進(jìn)行了重點(diǎn)優(yōu)化，通過自有的Cleer算法和結(jié)構(gòu)設(shè)計，結(jié)合強(qiáng)抗風(fēng)噪算法，減少漏音情況，同時還能根據(jù)所處聲音環(huán)境自動調(diào)節(jié)耳機(jī)音量。
而從三款產(chǎn)品的差異化來看，音樂版、運(yùn)動版、游戲版面向不同使用人群和使用場景進(jìn)行了精準(zhǔn)細(xì)分匹配，比如音樂版更注重CD級的無損音質(zhì)體驗、可自定義音樂音效；而運(yùn)動版則增加了意外跌倒緊急聯(lián)絡(luò)功能，當(dāng)監(jiān)測到用戶跌落時，耳機(jī)會進(jìn)行關(guān)切提醒，長時間無響應(yīng)會自動撥打緊急聯(lián)系人電話；游戲版則支持游戲模式切換、超低延遲和穩(wěn)定連接，此外還有專業(yè)游戲音效、超長續(xù)航等優(yōu)勢，高精度6軸傳感器也可以幫助玩家實現(xiàn)聽聲辯位，快人一步，實現(xiàn)更好的游戲體驗。
這些功能上的差異化，不僅非常懂年輕消費(fèi)者的細(xì)分需求，也體現(xiàn)了Cleer滿滿的誠意和用心。憑借著超強(qiáng)的產(chǎn)品實力，Cleer ARC II打破了“開放式耳機(jī)沒有好音質(zhì)”的刻板印象，一躍成為開放式智能耳機(jī)的新標(biāo)桿。
02全面營銷，更懂潮流和市場
在當(dāng)下新品輩出的消費(fèi)市場，產(chǎn)品實力只是品牌突圍的基礎(chǔ)，會營銷、懂流行、懂市場，真正能和消費(fèi)者玩到一起的品牌，才能獲得年輕人的青睞。而在這一點(diǎn)上，Cleer也可謂是實力超群。
分析Cleer的營銷布局會發(fā)現(xiàn)，它采用了當(dāng)下市場最流行的“雙微一抖一分眾”媒介策略。線上，Cleer種草小紅書，火遍微博、抖音，成為年輕人的潮流聽音新寵兒。今年8月8日，Cleer又官宣亞洲天王任賢齊成為品牌代言人，持續(xù)拉升品牌的認(rèn)知度和影響力。
線下，Cleer攜手任賢齊刷屏全國分眾電梯媒體，將“好音質(zhì)，超智能；不入耳，更舒適；不傷耳，才安全”的產(chǎn)品優(yōu)勢嵌入到上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、武漢等全國22座重點(diǎn)城市的核心生活空間，引爆主流市場，強(qiáng)化“開放式智能耳機(jī)領(lǐng)跑者”的品牌形象認(rèn)知。
需要注意的是，這一布局不僅僅是投放廣告、打造品牌這么簡單，而是通過分眾的飽和攻擊幫助Cleer走向主流、成為大眾品牌，同時影響意見領(lǐng)袖和消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)人群，挖掘更多潛在消費(fèi)需求，為品牌未來的高質(zhì)量增長奠定堅實基礎(chǔ)。
此外，Cleer還獨(dú)家冠名了任賢齊的多場演唱會，通過現(xiàn)場的互動，進(jìn)一步拉近與歌迷和年輕消費(fèi)者的距離。近日，Cleer電商總監(jiān)忘記宣傳任務(wù)、在任賢齊演唱會現(xiàn)場沉迷追星的爆笑事跡還登上了網(wǎng)絡(luò)熱門，為Cleer的品牌形象又增添了一些溫度和可愛標(biāo)簽。
無論是線上線下營銷、品牌與消費(fèi)者的互動，還是產(chǎn)品上滿足用戶的細(xì)節(jié)需求，都能看出Cleer是一個懂市場需求、能與年輕人玩在一起的品牌。而在技術(shù)實力上，Cleer手握4項美國Good Design、15項CES創(chuàng)新大獎、6項中國當(dāng)代好設(shè)計獎、11項德國紅點(diǎn)設(shè)計獎、IF設(shè)計大獎等50多項國際創(chuàng)新創(chuàng)意大獎，已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的行業(yè)領(lǐng)軍者，是世界上拿獎最多的智能聲學(xué)品牌之一。
強(qiáng)技術(shù)、懂市場、會營銷，Cleer爆火的背后，是超強(qiáng)綜合實力的支撐以及對行業(yè)趨勢的準(zhǔn)確判斷。相信未來，Cleer會為行業(yè)引領(lǐng)更多變革，給消費(fèi)者帶來更多驚喜。
